5月25日，由人民在線、人民數(shù)據(jù)主辦的“云鏈峰會——數(shù)字經(jīng)濟下的鄉(xiāng)村振興之路主題研討會”在人民日報社新媒體大廈舉行。本次研討會深度聚焦“數(shù)商興農(nóng)，直播電商面臨的機遇與挑戰(zhàn)”等議題，邀請與會嘉賓就農(nóng)村電商未來的發(fā)展路徑、發(fā)展模式、發(fā)展前景及趨勢展開研討交流，共話數(shù)字經(jīng)濟下的鄉(xiāng)村振興之路。

圖：人民在線副總經(jīng)理郭亞飛致辭

人民在線副總經(jīng)理郭亞飛在致辭中表示，依托于數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素賦能農(nóng)村電商發(fā)展的大背景，人民在線及子公司人民數(shù)據(jù)致力于以數(shù)據(jù)實力促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，為全國數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供“人民引擎”。本次研討會上，人民數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《直播電商助力鄉(xiāng)村振興研究報告》，聚焦農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播產(chǎn)業(yè)鏈上下游情況，洞察直播電商助力鄉(xiāng)村振興面臨的困境和發(fā)展路徑，以期更好地服務(wù)鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展。

圖：中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅發(fā)表主旨演講

中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅在題為“鄉(xiāng)村電商制約因素和發(fā)展趨勢”的主旨發(fā)言中指出，產(chǎn)品品質(zhì)是實現(xiàn)高收益的關(guān)鍵，商家應(yīng)保證鄉(xiāng)村產(chǎn)品的品質(zhì)和生態(tài)安全，并通過增加研發(fā)投入來不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，獲取消費者信任。通過電商傳遞質(zhì)量信息，獲取消費者的信任和依賴。同時，結(jié)合鄉(xiāng)村特色，不斷挖掘品牌內(nèi)涵，形成品牌故事，通過電商及網(wǎng)絡(luò)媒體傳播給消費者，提升品牌印象。

在直播助力鄉(xiāng)村電商的創(chuàng)新模式方面，李勇堅以辛選集團“辛火計劃”為例介紹說，直播助力鄉(xiāng)村振興要著眼于經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)且產(chǎn)業(yè)配比不夠均衡的地區(qū)；在產(chǎn)品層面，不局限于農(nóng)副產(chǎn)品，要將當(dāng)?shù)氐墓I(yè)預(yù)包裝產(chǎn)品和文化特色產(chǎn)品列入其中；在功能層面，推動供應(yīng)鏈上游發(fā)展，助力區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群的形成，帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級。

圖：中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力發(fā)表主旨演講

中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力圍繞“數(shù)實融合新經(jīng)濟激活下沉市場”進(jìn)行了分享。他表示，數(shù)字化日益打破行業(yè)邊界、企業(yè)組織邊界、生產(chǎn)者與消費者邊界，新電商應(yīng)運而生，以用戶為中心，對傳統(tǒng)電商“人”“貨”“場”進(jìn)行鏈路重構(gòu)，產(chǎn)生電商新形態(tài)、新模式。商家基于精準(zhǔn)的市場分析，把適合消費者的商品直接“推送”給消費者，從而有效降低消費者端的時間和認(rèn)知成本，縮短決策鏈路，加速其做消費決策。

基于直播電商賦能下沉市場的邏輯，朱克力用技術(shù)賦能、體驗至上、用戶為王、場景融合等四個關(guān)鍵詞，高度概括了新電商的“四維創(chuàng)變”。他強調(diào)，新電商從單一場景到“消費+社交”等多場景的融合，更加關(guān)注用戶全方位需求，推動全鏈路價值再造。

圖：中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長、教授，博士生導(dǎo)師，創(chuàng)意傳播研究中心主任漆亞林發(fā)表主旨演講

中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長、教授，博士生導(dǎo)師，創(chuàng)意傳播研究中心主任漆亞林以“鄉(xiāng)村傳播與數(shù)字化人才培養(yǎng)路徑”為題發(fā)表主旨演講，并分析了鄉(xiāng)村傳播的基本邏輯、文化空間可見性、數(shù)字化困境、數(shù)字化人才培養(yǎng)路徑。漆亞林指出，鄉(xiāng)村傳播還面臨著鄉(xiāng)村資源發(fā)掘不夠、文化認(rèn)同有待增強、數(shù)字營銷質(zhì)量有待提高、數(shù)字化人才嚴(yán)重不足等問題，在鄉(xiāng)村數(shù)字化人才培養(yǎng)方面，可以通過分層培養(yǎng)、定制培養(yǎng)、社會培養(yǎng)、整合培養(yǎng)、打造個人IP等方式孵化人才。

《網(wǎng)絡(luò)輿情》總編輯，人民數(shù)據(jù)副總經(jīng)理、總編輯劉暢發(fā)布《直播電商助力鄉(xiāng)村振興研究報告》

研討會上，《網(wǎng)絡(luò)輿情》總編輯，人民數(shù)據(jù)副總經(jīng)理、總編輯劉暢代表研究院發(fā)布《直播電商助力鄉(xiāng)村振興研究報告》?！秷蟾妗分赋?，直播電商助力鄉(xiāng)村振興涉及政府、平臺、主播、農(nóng)戶、行業(yè)協(xié)會等多個主體，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈的升級發(fā)展也離不開各主體之間的互通協(xié)作。需要政府發(fā)揮帶頭協(xié)作與領(lǐng)導(dǎo)作用，聯(lián)合各部門構(gòu)建更高效的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈條，推動產(chǎn)業(yè)集聚，為直播帶貨創(chuàng)造良好環(huán)境，其他參與主體需在政府引導(dǎo)下，積極做好監(jiān)督、組織、培訓(xùn)、生產(chǎn)等工作。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，直播電商面臨的困境有哪些解決思路和方法？企業(yè)在發(fā)展農(nóng)村電商方面進(jìn)行了哪些有益探索？農(nóng)村電商未來的發(fā)展前景與趨勢如何？在圓桌討論環(huán)節(jié)，多位嘉賓圍繞議題熱烈討論，分享實踐經(jīng)驗與成果。人民數(shù)據(jù)副總經(jīng)理、副總編輯，人民數(shù)據(jù)研究院院長陳麗主持圓桌論壇。

圓桌論壇環(huán)節(jié)

針對直播電商助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑與展望，多位專家提出了各自的思考與建議。漆亞林坦言，直播電商要處理好如何吸引人才、留住人才的問題，其次要關(guān)注他訓(xùn)與自我培訓(xùn)的問題，三是處理好打造個人IP和直播的生態(tài)建設(shè)之間的關(guān)系。

李勇堅表示，直播電商的未來是四個一體化：一是身份一體化；二是產(chǎn)業(yè)生態(tài)一體化；三是產(chǎn)品和品牌的一體化；四是利益的一體化。

朱克力認(rèn)為，下一步，如何激發(fā)全環(huán)節(jié)、全產(chǎn)業(yè)鏈、全生命周期、全社會力量，形成直播電商新生態(tài)，讓更多農(nóng)產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”、把農(nóng)民增收這篇文章做好、進(jìn)一步挖掘農(nóng)村市場需求，是直播電商要深入思考和研究的。同時，強化物流配送體系建設(shè)、進(jìn)一步降低物流成本，也是需要關(guān)注的切實問題。

農(nóng)民日報社經(jīng)濟部主任、中國鄉(xiāng)村振興（青年）40論壇執(zhí)行主席楊久棟提到，數(shù)字電商實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價值鏈的重塑和再造，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)釋放出新的發(fā)展活力。未來，直播電商在引導(dǎo)人們的消費能力、消費潛力轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村，把鄉(xiāng)村更多元的價值和農(nóng)業(yè)更多的功能激發(fā)出來等方面，存在巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

劉暢總結(jié)說：“希望數(shù)商興農(nóng)能夠聞得見泥土的芳香，品得見果實的味道，聽得見直播里的精彩，也看得見云里的收獲。希望直播電商在希望的田野上收獲更好的未來?！?/p>

辛選集團CMO王瑩在發(fā)言中表示，數(shù)商興農(nóng)最大的意義就在于讓農(nóng)民的錢包鼓起來，我們希望深入源頭，用數(shù)字力量和農(nóng)民一起改造農(nóng)業(yè)，全鏈路幫扶，共同創(chuàng)造一二三產(chǎn)業(yè)融合的美麗鄉(xiāng)村。以“投好數(shù)字技術(shù)、教好家鄉(xiāng)人才、用好直播渠道、建好智慧工廠、打好‘特色’招牌”為核心的“五好策略”，未來將成為農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢。

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