2025年9月24日，在喜迎西藏自治區(qū)成立60周年的重要?dú)v史時(shí)刻，由中央廣播電視總臺(tái)CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道聯(lián)合西藏自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、中國(guó)科學(xué)院青藏高原研究所、昌都市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、日喀則市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等單位共同打造的融媒體特別節(jié)目《豐收來(lái)敲門·格桑花開(kāi)幸福來(lái)》正式啟動(dòng)。

該項(xiàng)目作為“豐收中國(guó)2025”系列的重要組成部分，以“幫扶的力量”為主線，通過(guò)鏡頭記錄西藏農(nóng)牧民的豐收喜悅與鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐，展現(xiàn)新時(shí)代西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的嶄新面貌。

聚焦西藏，傳遞豐收溫度

“豐收來(lái)敲門”是CCTV-17重點(diǎn)打造的年度融媒體IP，以“敲門送禮物”為載體，深入全國(guó)十余個(gè)特色農(nóng)業(yè)區(qū)域，展現(xiàn)各地在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的發(fā)展成果。2025年，項(xiàng)目特別聚焦西藏，推出《格桑花開(kāi)幸福來(lái)》專題節(jié)目，是對(duì)西藏自治區(qū)成立60年來(lái)發(fā)展成就的深情獻(xiàn)禮。

節(jié)目以“豐收小分隊(duì)”的視角，通過(guò)“尋找豐收心愿背后的故事”為主線，深入拉薩、日喀則等地的田間地頭、農(nóng)牧民家中，真實(shí)記錄科技幫扶、駐村工作隊(duì)助力、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多維度內(nèi)容，展現(xiàn)西藏從“脫貧攻堅(jiān)”到“鄉(xiāng)村振興”的有效銜接，傳遞出“各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起”的深厚情感。

融媒體聯(lián)動(dòng)打造“西藏樣本”

《豐收來(lái)敲門·格?；ㄩ_(kāi)幸福來(lái)》不僅是一檔電視節(jié)目，更是一次融媒體傳播的深度實(shí)踐。項(xiàng)目整合25分鐘大屏專題節(jié)目、150分鐘網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻矩陣、社交媒體互動(dòng)等多種形式，實(shí)現(xiàn)“大屏帶小屏、小屏回大屏、多屏聯(lián)動(dòng)”的傳播效應(yīng)。

節(jié)目在CCTV-17黃金時(shí)段播出的同時(shí)，通過(guò)央視頻、央視三農(nóng)、央視新聞等平臺(tái)同步推送，結(jié)合“#豐收來(lái)敲門#”“#格?；ㄩ_(kāi)幸福來(lái)#”等話題互動(dòng)，形成全網(wǎng)熱議。線下活動(dòng)如豐收節(jié)巡展、快閃店等也與線上傳播緊密結(jié)合，增強(qiáng)受眾參與感與體驗(yàn)感。

此次聯(lián)合制作方案得到西藏自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等單位的高度重視與支持，體現(xiàn)了國(guó)家媒體與地方政府的深度協(xié)作，也為其他地區(qū)鄉(xiāng)村振興宣傳提供了可復(fù)制的“西藏經(jīng)驗(yàn)”。

講好西藏故事，傳遞中國(guó)聲音  

《豐收來(lái)敲門·格?；ㄩ_(kāi)幸福來(lái)》不僅是一次媒體行動(dòng)，更是一次情感共鳴與國(guó)家敘事的深度融合。節(jié)目通過(guò)真實(shí)、溫情、細(xì)膩的鏡頭語(yǔ)言，展現(xiàn)西藏農(nóng)牧民的生活變遷與精神風(fēng)貌，凸顯新時(shí)代黨的治藏方略在高原落地生根的生動(dòng)實(shí)踐。

格桑花，是高原上象征幸福與堅(jiān)韌的花朵。正如節(jié)目中所呈現(xiàn)的，在黨和政府的關(guān)懷下，在社會(huì)各界的幫扶下，西藏正迎來(lái)屬于自己的“豐收季節(jié)”?！敦S收來(lái)敲門·格?；ㄩ_(kāi)幸福來(lái)》不僅是一檔節(jié)目，更是一扇窗口，讓全國(guó)觀眾看見(jiàn)西藏的美麗變遷，聽(tīng)見(jiàn)高原兒女的幸福心聲。

未來(lái)，隨著“豐收中國(guó)2025——豐收來(lái)敲門”系列活動(dòng)的持續(xù)推進(jìn)，更多像《格?；ㄩ_(kāi)幸福來(lái)》這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將不斷涌現(xiàn)，共同書(shū)寫(xiě)中國(guó)鄉(xiāng)村振興的壯麗篇章。

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